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    智能大屏的主要新能力介紹

      來源:www.sdyzckj.com
    隨著互聯網的普及,智能大屏是具有雙向、智能、人機互動功能的新家庭電視大屏,包括智能電視OTT、IPTV和雙向有線電視DTV。在內容呈現上智能大屏提供了優質服務與豐富的交互形式,在廣告上智能大屏擁有了數字化屬性。下面就跟隨小編一起來看看智能大屏的主要新能力介紹:
      智能大屏新能力之一,高滲透:因為智能大屏的智能化,營銷者有機會覆蓋所有的終端,充分利用各種廣告形態,快速覆蓋指定市場的大多數受眾。
      智能大屏新能力之二,高用戶時長:在疫情期間,用戶的開機和觀看時長顯著提升,大屏流量不斷增長。在進入“疫苗期”后,開機和觀看時長也并未出現明顯下滑,且高于疫情前數據,這說明用戶習慣已經養成。
      智能大屏端內容形態更加豐富,用戶從“看”電視逐步轉向到直點播融合、集學習、游戲、健身等為一體的綜合娛樂生態;智能大屏端的政策利好,允許更豐富的內容出現,像央視等強勢媒體都在向智能大屏端發力。在交互體驗上,智能大屏也在不斷升級,遙控器、語音、手勢、掃碼等多樣化交互習慣正在逐漸被培養起來,形成用戶沉淀。
      智能大屏新能力之三,智能營銷能力:隨著當前家庭大屏向著智能化、聯網化發展,廣告產品、數據應用、投放方式等也在不斷向智能化演進。
      市場的數據也反映了同樣的趨勢,中國市場上廣告主的預算正在向著智能大屏遷移。根據秒針系統媒介智庫數據分析,整體數字媒體硬廣流量中,品牌通過智能大屏投放的廣告流量占比23,甚至有部分品牌的智能大屏廣告投放已經達到了30-50的份額。
      上述就是智能大屏的主要新能力介紹,智能大屏受到越來越多的關注,但其潛力還未得到完全發揮,與其他媒介組合的協同策略也需要不斷精進,這為營銷行業以及眾多品牌提出了更多思考。
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